J’ai beau être rompu aux dernières tendances de com’ et faire mon dur à cuire… je me fais parfois surprendre. Hé oui, j’ai été bluffé, gorge nouée, par un évènement de 13 500 personnes chantant spontanément “Hey Jude” des Beatles, ensemble à Trafalgar Square.
Ce qui m’a le plus touché-coulé (bah oui, c’est à Trafalgar !), c’est d’apprendre qu’aucun participant n’était au courant de cet évènement ! Tous ont chanté spontanément !

C’est T-Mobile qui est à l’origine de la captation (logistique et invitation de people comme la chanteuse Pink). L’opérateur téléphonique anglais nous offre probablement la vidéo virale la plus réussi de l’année. Sans oublier qu'il y a du marketing derrière tous ça, c'est une superbe opération de com pour T-Mobile : du "marketing qui rassemble".

Il y a quelque temps, il y a eu la T-Mobile Dance. Ici, rien de spontané, il s'agit davantage d'une flash mob. Mais le résultat est plutôt réussi !

La communauté de Deviant Art composé de graphistes, photographes et autre graphemachinchoses ne manque pas d'humour. Vous n'allez plus jamais manger des oeufs de la même façon! Cliquez ici pour voir les autres photos...

Cliquez ici pour voir les autres photos...

Elle est belle, elle est juste... et en plus elle calque le plan du métro de Tokio ! Hé oui, la nouvelle version du plan des Tendances du Web est disponible !!! Autre nouveauté, cette carte inclut aussi 111 personnalité du web. A découvrir sans tarder ici : http://www.zoomorama.com/2477f0e8b447bb6570493cdac464c41f

Et pour connaître un peu plus les cerveaux pertubés responsable de tout ça, rendez vous sur le site des Information Architects, japonais... !

L'équipe de mapausecafé, a eu le plaisir d'aller interviewer un chercheur, ce qui risque d'être de plus en plus rare, savourons donc notre chance.

C'est un européen dans l'âme et un professeur que nous sommes allés voir.

Pour lire l'interview veuillez cliquer ici !

Que vous ayez aimé ou pas 99 Francs de Frédéric Beigbeder, vous allez adorer la petite vidéo qui suit ! Travaillant dans la communication web, je ne pouvais pas m’empêcher de vous proposer ce grand classique ! Parce que vous le valez bien !

Pour la petite histoire :
Régulièrement, les agences de publicité font de la pub… pour elles-mêmes ! Et comme vous avez pu le voir, les cordonniers ne sont pas toujours les plus mal chaussés ! En 2002, l’agence Lowe Alice (devenu depuis Lowe Stratéus) lançait 4 spots audio traitant avec autodérision, cynisme et humour des clichés (tellement vrais !) du monde de la pub. Le texte avait alors été écrit par Benjamin Sanial et se concluait par « Lowe Alice, l’agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients ». Dès 2002, les MP3 de ces 4 sports ont circulé de mails en mails créant un phénomène viral inattendu de part son ampleur. En 2006, Antonin Waterkeyn (un « Motion Graphic designer »), reprend la bande son et construit autour de celle-ci un montage vidéo. Pour info, la voix est celle d’Eric Legrand.

NB : cliquez ici pour voir la publicité du siècle

Après vous avoir présenté plusieurs articles traitant du commerce équitable,  il m'apparait intéressant aujourd'hui de vous faire part de quelques limites inhérentes à son développement et à l'économie de Marché...

Manque de diversité des produits/des pays/ commerce Nord Sud seulement :

• Il y a un fort manque de diversité dans les produits du commerce équitable : difficulté d'intégrer la sphère industrielle, ou les biens de haute ou de moyenne technologie.

• 60 % des produits sont alimentaires, le reste se divise entre l'artisanat et le vestimentaire, voir la décoration.

• Limité a certaines matières premières à faible valeur ajoutée, des produits de base, et semble cantonner la production de certains pays sur certains produits spécifiques.

• Il ne concerne pas tous les pays du monde, le commerce nord nord a été oublié, et le commerce sud-sud aussi. De nombreux acteurs du Commerce Equitable veulent aujourd'hui promouvoir ses échanges aussi.

Dans la suite de l'article les points houleux du commerce équitable ainsi que le problème de l'économie de marché :

"Quiconque travaille a droit à une rémunération équitable et satisfaisante lui assurant à lui ainsi  qu'à sa famille une existence conforme à la dignité humaine"

Au fil de mes pérégrinations, je suis tombé sur un reportage parlant du Commerce Equitable. Vous avez déjà sans doute lu nos articles traitant du commerce équitable, voici à présent un reportage d'une durée d'environ une heure (divisé en deux parties) rudement bien fait.

Ce documentaire répond à la plupart des interrogations du commerce équitable, seul petit manque, l'aspect écologique du commerce équitable.

En tout cas, à travers ce reportage vous aurez l'occasion d'aller du Nicaragua jusqu'à Geneve, ou bien d'autres lieux encore...

Les journalistes sont allés à la rencontre, ou au refus de la rencontre avec des producteurs, des coopératives, des politiques, des chambres de commerce, et des acheteurs pour de grande marques connues.

Tout le monde doit voir se reportage, afin d'en savoir un peu plus sur le commerce équitable, ce reportage s'adresse aussi bien à ceux qui connaissent déjà le Commerce Equitable, qu'à ceux qui en savent peu sur ce sujet.

Quant à ceux qui se sont déjà posé de multiples questions sur le Commerce Equitable, vous serez surpris des réponses que ce reportage amène.

Partie I]

Partie II]

Le commerce équitable pourrait-il éviter certaines crises ? "Le consomm'acteur" existe-t-il aujourd'hui ? Vous mêmes seriez vous prêts à consommer équitable ?

Toutes ces questions sont indispensables, si vous voulez changer ce monde, vous le pouvez, par le commerce équitable mais au delà par l'engagement politique, la démocratie doit nous permettre ceci !

Le livret A, tout le monde connait. Petit rappel pour ceux qui vivent hors de ce pays depuis 30 ans !

Le livret A, est le livret préféré des français, pourquoi ? Un taux net d'impôt de 4 % défini par l'Etat et très pratique d'utilisation :

• une réserve d'argent disponible quand on le veut sans perte des intérêts

• un plafond assez conséquent : 15 000 €

• une épargne à notre rythme, une seule condition avoir 15 € constamment dessus

• des intérêts calculés par quinzaine

voilà en bref le descriptif de ce livret.

Dans la suite de l'article la ruée des banques vers ce livret qui n'est pas nouveau mais dont les règles ont changé et pourquoi on vous prend pour des niaids.

La « crise de la représentation politique » chez les citoyens a fait émerger de nouveaux acteurs désireux de participer davantage sur le marché politique : les groupes d’intérêt.

Certains auteurs considèrent que si la « société des groupes d’intérêt » a pu émerger c’est, en partie grâce à l’apparition d’un système de gouvernance multi-niveaux.

Elle se caractérise par le fait que ce ne sont plus les gouvernements qui détiennent le pouvoir de décision, celui-ci devenant collectif ; que ces mêmes gouvernements perdent donc de ce pouvoir (exemple des votes à la majorité dans les instances supranationales) ; et qu’il existe des passerelles entre les instances nationales et extranationales.

La gouvernance multi-niveaux permet donc d’influencer les différents groupes d’intérêt nationaux dans leur apprentissage de la représentation. L’Etat étant un récepteur de leurs demandes.

«Pour ce qui est de l'avenir, il ne s'agit pas de le prévoir, mais de le rendre possible. »
Antoine de Saint-Exupéry

C'est en travaillant sur cette entreprise que je me suis rendu compte de l'intêret de vous la présenter. En effet nous avons déjà plusieurs fois parlé de commerce équitable, mais jamais d'une entreprise en particulier.

voir les autres articles sur le commerce équitable => Cliquez Ici => et là !

Cette citation de Saint Exupéry résume à elle seule ce qu'est aujourd'hui l'entreprise Ethiquable en France !

[Cliquez ici] Pour lire la suite de l'article et notamment découvrir en détail cette entreprise : les produits, l'histoire, le positionnement, le marketing, bref vous saurez tout !

Au gré de mes weberies, je me rend régulièrement sur l'excellent Techcrunch, blog d'actu internet. Hier, le site a mis en lumière une étude remarquable sur l'identité de Google.

Cette étude (de référence !) menée par FaberNovel a fait l'objet d'une présentation dont voici les points abordés :

• Pourquoi Google ne connaîtra pas la crise
• Comment Google va changer le monde du mobile ?
• Pourquoi YouTube n'est pas un portail ?
• Pourquoi Microsoft craint Google ?
• Comment Google souhaite contrer Facebook ?
• Pourquoi Google achète des satellites ?
• Comment Google achète du trafic ?
• Pourquoi Google a acheté DoubleClick ?
• Pourquoi Google ne monétise pas tous ses services ?
• Comment Google exploite le travail des développeur Open Source ?
• Comment Google a investi le marché publicitaire offline ?
• Pourquoi Google nous vole nos voix ?
• Pourquoi le PageRank n'est pas un véritable avantage concurrentiel ?
• Comment Google transforme la publicité en information et en performance ?

Les questions amenées sont très intéressantes et traitées avec brio dans le diaporama ci-dessous (cliquez sur "Full Screen" en bas à droite du diapo pour l'afficher en plein écran). Clair et concis... must See !

L’article sur la notation (le système digg-like) de Google (http://www.mapausecafe.net/archive/2008/11/22/bouleversements-chez-google.html) m’a rappelé l’expérience de Patrick Pelloux, le médecin urgentiste ayant tirer la sonnette d’alarme lors de la grande canicule de l’été 2003  :

« J’ai refusé d’appeler une ambulance pour un titulaire de la CMU qui peut marcher sans problème mais qui a découvert que tous ses déplacements pouvaient se faire gratuitement. Zéro ? Avec un psychiatre, nous avons tenté d’empêcher une femme de vingt ans de se suicider mais sa famille nous a engueulés et a refusé son hospitalisation alors qu’ellea* se noyait dans une dépression majeure. Zéro ou vingt sur vingt ? Un généraliste qui ne sera pas complaisant, zéro ? Un chirurgien qui refusera de refaire les seins d’une ado frustrée, zéro ? Mais ceux qui diront oui à tout ce que demandent les malades, vingt sur vingt !

Un site de notation des médecins va être mis en pla ce sur le Net, sur le modèle de celui qui a été fait contre les enseignants. Comme si la vie, l’éducation, les avancées de notre civilisation, les relations avec les professionnels ne devaient être considérées que du point de vue de la concurrence. »

Et le singe découvrit Myspace

A travers ces jugements d’internautes anonymes, c’est l’humiliation des personnes qui est recherchée. Souvenez-vous de Laure Manaudou, ou même de Carla Bruni, ou encore de simples anonymes que la mode du happy slapping a jetés en pâture aux surfeurs du Web. Nous avons des technologies ultramodernes, mais des mentalités de néandertaliens.

La notation sur le Net, c’est la vindicte du minable érigée en principe. Noter nominativement les toubibs, ce n’est rien d’autre que de s’attaque au savoir, et à la relation intime entre le médecin et son malade. Même si elle est conflictuelle, elle est intouchable.

Désormais, plus besoin de lire la presse, d’écouter la radio, Google vous informe, sous licence américaine. Peu importe que l’info soit vraie ou complètement bidonnée. Plus besoin de séduire, puisque le romantisme est remplacé par Meetic. Quand aux dictionnaires, aux travaux universitaires, pffff…. Wikipédia est là, avec des pages entières d’informations souvent fausses. Mais, encore une fois, qu’importe. Ce qui compte, c’est le fantasme qui veut que la vraie vie, les vrais rapports sociaux, la vraie vérité – pas celle de ceux-qui-nous-cachent-tout -, c’est sur la Toile qu’on les trouve.

Le dossier médical ? Depuis presque cinq ans, l’Etat entretient une commission qui planche sur le « dossier médical partagé », mais Google et Myspace vont le mettre en ligne dans les mois qui viennent. La France invente la trottinette pendant que les autres en sont déjà à la navette spatiale. Navette qui conduit directement à la planète paranoïa. Car la notation de tout et de tous sur la Net, ce n’est pas autre chose.

La technologie et la communication doivent concourir au progrès de l’humanité, dans le respect des lois. C’est sans doute ce qu’a voulu rappeler le justice en condamnant les auteurs du site de notation des enseignants. Et c’est heureux qu’elle l’ait fait, car un jour ce sera toute notre existence qui sera évaluée : « M. Machin est mort, et ce n’est pas une grosse perte, car sa vie valait 3/20… » Alors, les ex-singes que nous sommes n’auront plus qu’à remonter dans leur arbre, voir si les bananes sont meilleurs sur Internet.

Sylvain Métafiot

Après le citoyen-enfant, le consommateur-débile. Au cours de mes pérégrinations sur la Toile je suis tombé sur une remarque étonnante de Philosophie et spiritualité, que je vous livre telle qu’elle :

« Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais quand on regarde les notices des appareils ménagers, des objets techniques et des gadgets postmodernes, on tombe souvent sur des perles. Du genre :

• 
  Sur un sèche-cheveux de marque : Ne pas utiliser pendant que vous dormez.
  (C'est vrai que c'est sûrement le meilleur moment).
• Sur un pudding à la pâte à pain : Ce produit sera chaud une fois réchauffé
  (En êtes-vous bien sûr?)
• Sur des guirlandes de Noël électriques : Pour extérieur ou intérieur seulement
  (Cela veut dire quoi? Il ne faut pas s'en servir dans l'espace? Sous terre?)
• Sur une brosse à dents donnée par un dentiste : Utiliser le côté avec les poils.
  (Merci du conseil, on y pensera)
• Sur un flacon de somnifère : Mise en garde : peut causer de la somnolence.
  (Sans déconner ?)
  

Il y a un point commun entre tous ces dérapages : prendre le consommateur pour un imbécile, un crétin, un abruti ou un demeuré. Cela n'a l'air de rien, mais en réalité, ce n'est pas du tout anodin, cela traduit l'esprit même dans lequel est pensé le concept de consommateur. Si vous n'avez pas bien compris pourquoi, prenez une heure et lisez 99F de Beigbedder. Il est dans la nature même de la publicité de s'adresser au "consommateur", à un individu plutôt "moyen", très "moyen" et de lui parler gentiment de sorte qu'il reste bien dans sa moyenne, tout en restant capable de capter juste ce qui est nécessaire pour qu'il achète ce qu'on a à lui vendre. Pour cela, il ne faut qu'il réfléchisse trop, juste qu'il s'amuse et qu'il réplique le stimulus réponse, une fois qu'il a bien gobé le stimulus premier. C'est tout. Le conditionnement publicitaire est fait pour s'adresser au degré minimal de l'intelligence, le degré proche de l'automatisme. Il suffit de laisser entendre implicitement dans quelques clin d'oeil qu'il y a connivence là-dedans (on est bien tous pareil, on aime bien les frittes, le camembert coulant, le look d'enfer, gigoter au son d'une musique rigolote, pouffer devant de situations bien stupides). Peut-il vraiment y avoir un "consommateur intelligent" ? Si vous êtes intelligent, vous cessez définitivement de vous identifiez à la figure d'un "consommateur". Mais à partir du moment où je n'ai pas d'autre identité que celle de "consommateur", à partir du moment où je n'ai pas conscience de ce que je suis, de ce qu'est ma vie, où je n'ai pas la moindre étincelle de lucidité, où est-ce que cette identité de "consommateur" me mène? Je vous laisse tirer la conclusion logique (qui n'est pas très drôle).

Du coup, en suivant ce fil conducteur, il est intéressant d'observer effectivement de près le niveau mental des publicités, et surtout des publicités à la télévision. Cela donne une vision assez cohérente. De quoi réfléchir sur l'illusion. »

Sylvain Métafiot

Faut il enterrer les 35h ?
Elles sont déjà plus ou moins enterrées. Sarko 1er en a encore décidé ainsi. En effet au delà de la 35h, les heures supplémentaires sont à présent défiscalisée. Autrement dit, vous n'avez plus à les déclarer dans votre imposition sur le revenu et notre salaire brut devient le net. Enfin, les entreprises n'ont plus de charges à payer dessus (pas d'encouragement donc à embaucher d'autres personnes).
Alors, avec la majoration qui existe et qui est de 25 % en plus de ces précédents avantages, notre salaire est effectivement chaque mois plus important. Nos loisirs un peu moins.
On est bien loin de la vision socialiste du partage du temps de travail; avec cette nouvelle réforme on tout intérêt à faire trimer nos salariés actuels. En gros c'est « chacun pour sa gueule ».
Le manque à gagner, en ces temps de misère financière, est de 300 millions d'euros à l'année pour l'Etat. Et dire que les caisses sont vides et que l'on continue outrageusement de ne plus les remplir !

Paradoxe ultime qu'est la société française, travailler plus pour gagner plus :

• 53 % des gens étaient d'accords sur le principe
• En réalité, beaucoup plus approuvent ce programme, mais personne ne veut réellement travailler plus

Comprenez bien, que ferait-on sans nos vendredis de RTT, que ferait on avant 9h du mat' au taff, etc... J'en passe et des meilleures ! Plusieurs études ont montré que les français, dans leur immense majorité, seraient contre les 35H et contre le fait de sacrifier leurs loisirs. Il faut choisir mes ptits lous !

Ainsi, Sarko et toute sa clique, continuent de dire que les 35H sont responsables de tout les maux et que 12 ans de politique à droite n'ont rien provoqué de pire que ces 35H !
Pour ma part, 35 ou 39h représente un avantage : mapausecafe sera toujours bien fréquentée !

Dans la suite de l'article, un petit débat sur les 35h, et la proposition de loi sur le dimanche travaillé, ainsi que les changements à venir dans notre société

700 milliards de Dollars injectés dans l'économie, mais d'où sort cet argent ?

Qu'aurait on pu en faire ? A qui s'adresse-t-il ?

Tout les états concernés de près ou de loin par la crise, ont injecté dans le système cette somme astronomique.

Elle a été créée virtuellement, c'est à dire qu'elle n'existait pas réellement. Les Etats on fait pour ainsi dire une avances aux banques, contre une partie de leur revalorisation boursière (une nationalisation caché ?) ou encore cette somme est prétée, et puisque rien n'est gratuit le taux d'intérêt de ces giga prêts est d'environ 12 à 16%, mais et ce n'est pas tout, les banques n'ont aucune limite de temps pour le rembourser. Ainsi, un jour l'Etat effacera les dettes purement et simplement.

L'Etat pourrait faire une jolie plus value, si les banques remboursaient effectivement cette somme.

Nico 1er l'a clamé haut et fort ce n'est pas de l'argent prêté sans raison, il est essentiel de sauver les banques, c'est marrant quand même nous qui croyons que les caisses étaient vides, que la croissance n'existait plus, que l'inflation atteignait des taux toujours plus importants, que les vieux ne toucheraient plus leur retraite etc...

Bon, il est vrai que l'économie souffre, il est essentiel de rassurer les maillons de la chaine financière mondiale, les banques, les entreprises et au passage les citoyens lambda.

Je vous épargne néanmoins les détails, c'est une crise de confiance due au subprimes. Pour plus d'infos sur cette crise, je vous invite à relire l'article "La crise des subprimes pour les nuls"

Mais la question à se poser est qu'aurait on pu faire de cet argent ?

Dans la suite de l'article, une liste non exhaustive d'une autre utilisation de cette somme, et une réflexion sur cette intervention étatique.

Aujourd'hui tout le monde connait les codes barres, mais savez vous à quoi ils servent ?

Ils ne servent pas qu'à simplifier le travail de la caissière, ou de votre marchand préféré.

C'est tout un système qui permet depuis la production en passant par la livraison, et permettant de mieux gérer les stocks qui dépend de ce système.

Seulement, un nouveau système va complètement révolutionner votre mode de vie.

Projetons nous un peu dans l'avenir, même si cela vous semble lointain, il n'en est rien.

Le RFID vient de faire son apparition. Radio Frequency Identification, est un système qui contrairement au code barre est actif, c'est à dire, qu'il communique par lui même, et peut gérer tout depuis la production jusqu'à la vente.

Il pourra de plus, mémoriser et stocker toutes les informations relatives à un produit, et aussi à un client, à un fournisseur, et suggérer seul un peu à la manière des cookies de Google, ce que vous avez acheté, ce que vous avez désiré.

Nous sommes en 2020, comme toutes les semaines je me rends au supermarché automatique, le robot hotesse d'accueil me propose de m'asseoir et de mettre en route la fonction «  Data Shopping » sur mon portable. Une fois allumé, toutes les informations concernant mes courses précédentes et mes désirs de consommation sont transmis à un récepteur informatique, une espèce de grand ordinateur en lien avec toutes les centrales d'achats de France.

Quelques minutes après, 5 pour être précis, mon numéro de téléphone s'affiche sur un écran géant, et une voix robotisé m'appelle «  Mr MaPauseCafé, vos courses sont prêtes, veuillez venir les vérifier. » Je m'approche donc du distributeur automatique et active la fonction vérification de mon téléphone portable, il clignote vert, toutes mes courses correspondent à mes voeux.

Je n'ai plus qu'à composer un numéro pour valider, et signer grâce à mon empreinte digitale.

Nous voici donc dans la crise financière, cela ne vous aura pas échappé ! Il y a quelques temps, j'avais déjà tenté de vous expliquer le mécanisme de la crise des subprimes.

Cette fois-ci, voici une métaphore du système boursier et spéculatif qui m'a été envoyé par François. Cette métaphore est plus ou moins juste, mais elle a le mérite d'être très clair !

Une fois dans un village, un homme apparut et annonça aux villageois qu'il achèterait des singes pour 10 $ chacun. Les villageois, sachant qu'il y avait des singes dans la région, partirent dans la forêt et commencèrent a attraper les singes. L'homme en acheta des centaines à 10$ pièce et comme la population de singes diminuait, les villageois arrêtèrent leurs efforts. Alors, l'homme annonça qu'il achetait désormais les singes à 15$. Les villageois recommencèrent a chasser les singes. Mais bientôt le stock s'épuisa et les habitants du village retournèrent à leurs occupations. L'offre monta à 20$ et la population de singes devient si petite qu'il devint rare de voir un singe, encore moins en attraper un. L'homme annonça alors qu'il achèterait les singes 50$ chacun. Cependant, comme il devait aller en ville pour affaires, son assistant s'occuperait des achats. L'homme étant parti, son assistant rassembla les villageois et leur dit : « Regardez ces cages avec tous ces singes que l'homme vous a achetés. Je vous les vends 35$ pièce et lorsqu'il reviendra, vous pourrez lui vendre a 50$. » Les villageois réunirent tout l'argent qu'ils avaient, certains vendirent tout ce qu'ils possédaient, et achetèrent tous les singes. La nuit venue, l'assistant disparut. On ne le revit jamais, ni lui ni son patron, que des singes qui couraient dans tous les sens. Bienvenue dans le monde de la bourse !

Vous n'avez jamais rien compris aux impôts ça tombe bien, pour vous l'équipe de mapausecafé, vous les explique :

D'abord, petite histoire de l'impôt, on situe son origine au moyen âge, les seigneurs qui faisaient collecter de l'argent par une personne (le receveur).Plusieurs types d'impôts existaient, les plus fameux étant la gabelle et la dime (impôt sur le sel très utile à l'époque).

Petit à petit l'impôt est devenu plus juste, au Moyen-Age et jusqu'à Napoléon, et encore jusqu'à 1920, les impôts étaient souvent collectés de manière aléatoire en fonction de la personne.

L'impôt est une contribution obligatoire qui sert avant tout à couvrir les dépenses publiques, financer les travaux, les dépenses de fonctionnement etc... Pour nous il est en fait sans contrepartie directe, on ne récupère pas directement l'argent que l'on a versé à l'Etat. Par contre pour l'Etat, l'impôt est aussi un moyen d'intervention économique et social.

Qu'est ce qui est imposable ?

Réponse rapide et facile, tout, les revenus, la consommation et le capital.

L'impôt sur les revenus

Aujourd'hui il est au seuil maximal de 40 % (dernière tranche). Avant Sarkozy il était de 48 % ( le paquet fiscal en est la conséquence) et fait assez troublant, sous Mitterand l'impôt sur les revenus pouvait atteindre 62 %.

L'impôt est une arme politique, on augmente les impôts directs à Gauche, à Droite on les baisse. Seulement, à peine un français sur 2 paye des impôts directs. Et pourtant un célibataire touchant 1100 euros ( à peine plus de 5 à 10 % du SMIC) paiera des impôts, je vous laisse deviner la suite.

L'impôt sur les sociétés est fixé lui à 33,1/3 %.

Ces impôts sur les revenus représente respectivement 58 et 42 Milliards d'euros.

L'impôt sur la consommation :

La TVA, taxe sur la valeur ajoutée, est un impôt sur la consommation, elle n'est supportée que par le consommateur final, les entreprises servant juste de "collecteur" un peu comme le receveur du moyen âge. Aujourd'hui, cette création française est appliquée dans le monde entier.(excepté quelques Etats)

Indirect et invisible ou presque, cet impôt est neutre pour les entreprises mais pèse lourd dans le caddie du citoyen lambda.

Trois taux différents : 19.6 %, 5.5% et 2.1%. En fonction des produits et des secteurs d'activités.

Pourquoi taxe sur la valeur ajouté ?

Entre chaque transaction, les différents intermédiaires vont acheter à un prix et revendre avec leur marge, c'est cette création de richesse que l'on va imposer.

La tva est finalement l'impôt le plus injuste, chaque citoyen paye 19,6 % de sa consommation à l'Etat.

La propension à consommer, diminue avec la hausse de notre revenu, ainsi un smicard dépensera la quasi totalité de son revenu, et payera donc indirectement 19,6 % de son salaire chaque mois à l'état.

Plus notre revenu est élevé moins cet impôt indirect sera lourd.

(cf Keynes et la théorie sur la propension à consommer)

La TVA, n'a jamais était baissée, et n'est presque jamais contestée, puisqu'elle paraît invisible et figée.

Il existe d'autres impôts sur la consommation, la TIPP (taxe sur les produits pétroliers), les droits d'acises (sur le tabac et l'alcool) et les droits de douane.

Les impôts sur la consommation représentent  160 milliards d'euros comparés au 56 milliards sur le revenu c'est dire si la TVA est primordiale pour le trésor public.

Enfin le dernier champ d'imposition, le capital :

Il se compose des droits de succession, de donation, des ventes immobilières et de l'impôt sur la fortune.

Figurez-vous que beaucoup de personnes se plaignent de l'énorme impôt sur la fortune (créé sous Mitterand, enlevé puis remis par Chirac sous ce nom actuel), rapporte la coquette somme de 4 milliards d'euros, sachant que l'on est imposable qu'à partir de 760 000 euros annuel, au taux fantastique de 1,8 % pour la tranche maximale. Pourtant de nombreuses stars (cf le Johnny National) partent de France avec cette excuse.

Dans tous les cas, le contribuable n'est pas censé payer plus que 50 % de son revenu annuel.

Au total ces divers impôts rapportent à la seigneurie qu'est le gouvernement français un peu plus de 260 milliards d'euros.

J'espère vous avoir un peu éclairé, j'essaierai dans un prochain article de parler des dépenses de l'Etat, afin de voir où vont ces 260 milliards d'euros et s'ils profitent à chacun d'entre nous équitablement.

Une fois n’est pas coutume, parlons publicité…
Autant vous pouvez haïr la pub, autant parfois, force est de reconnaître que l’on doit parler de chef-d’œuvre.

Ici, le chef-d’œuvre en question est « 1984 » d’Apple, souvent reconnu comme la publicité du siècle (XXe).

Il s’agit d’un spot TV de 60 secondes qui fut diffusé une seule fois, durant la mi-temps de la finale du Super Bowl (USA) le 22 janvier 1984. Cette pub a été réalisée par l’agence TBWA Chiat/Day dans le but d’assurer le taux de notoriété du le lancement du premier Macintosh le 24 janvier 1984, soit 2 jours après la diffusion de ce spot.

Afin de mieux comprendre ce spot, je me dois de vous rappeler le contexte. 
En 1976, deux jeunes étudiants amateurs (Steve Wozniak et Steve Jobs) créaient Apple. Cependant, c’est IBM qui a sorti le premier ordinateur individuel, le PC, en 1981.
C’est seulement 3 ans après qu’Apple veut lancer son premier Macintosh, sur un marché dominé par les PC d’IBM.

Le Macintosh
Voici ce que proposait alors, cette bête révolutionnaire :

• 2495 dollars
• un design innovant
• très compact
• un écran de haute qualité
• deux logiciels de qualité inclus avec la machine
• une grande nouveauté pour le grand-public : 
  - la souris 
  - la corbeille, les dossiers, le bureau, les menus déroulants…

La stratégie
Apple se doit de créer l’évènement autour de cette mini-révolution informatique qu’il va engendrer. C’est pourquoi la firme cherche à développer la notoriété du Mac. Cela passe par concurrencer IBM et les PC et casser les codes établis par le maître du secteur de l’époque (IBM).

Dans la suite de l'article :

• le spot, forcément, le plus important :)
• l'explication du spot
• la symbolique

Cliquez ici si vous ne savez pas vraiment ce qu’est la crise des subprimes.

Cette crise a entraîné des situations financières très difficiles pour les banques. En effet, elles se sont retrouvées avec énormément de créances impayées, et donc des pertes d’argent. Ainsi, elles ont essayé de refiler leurs créances pourries par des opérations plus ou moins douteuses. Le Gouvernement Américain n’intervient pas, pensant que la meilleure solution étant de faire confiance à l’autorégulation du marché. Du coup, la situation s’intensifie et les certaines banques arrivent au bord du chaos. L’une des plus fameuses a fait faillite ce lundi 15 : God bless Lehman Brothers.

Dès lors, toutes les places financières du monde sont inquiètes, et le mot est faible ! La plupart des économistes parlent de la crise financière la plus importante depuis 1929 et son terrible jeudi noir !
En effet, on craint un effet domino : les banques sont toutes interdépendantes entre-elles, par l’échange de titres, d’emprunts, etc. Ainsi, il peut suffire de la faillite d’une seule banque pour qu’elles s’écroulent. Ni une, ni deux, les USA décident d’intervenir sur le marché financier, d’autant plus que beaucoup critiquaient alors leur politique économique ultralibérale.

Les Etats-Unis sauvent d’abord 2 établissements majeurs de crédits (Fanny Mae et Freddie Mac).
Et c’est ensuite AIG (le leader mondial de l’assurance et des services financiers) qui est récupéré sur le fil. Nous étions dès lors à deux doigts de la plus grande crise financière jamais connu. De même, les USA ont annoncé vendredi 19 septembre, la levée de 1000 milliard de Dollars.

Dans la suite de l'article :

• Mais à quoi vont servir ces $ 1 000 000 000 000 ?
• Qui va payer ?
• Est-ce que cela va marcher ?
• La conclusion à en tirer