L’état doit-il intervenir dans le commerce équitable ?

Le commerce équitable prend de plus en plus d’ampleur. La consommation moyenne des français dans cette niche est passée de 0,20€/an en 2001 à 4,40€/an en 2009. Sur la même période, le chiffre d’affaire du commerce équitable a été multiplié par 24 ! Ces chiffres sur le commerce équitable mettent en évidence la nécessité pour l’état de contrôler l’évolution de ce commerce alternatif.

Je sais je sais vous allez dire que je ne fais que parler de Commerce Equitable, et bien pour une fois, au lieu de lire vous allez pouvoir vous prendre un petit café tout en savourant des publicités sur le commerce équitable.

Vous remarquerez que certaines prennent les mêmes manières de faire que les grandes marques, d'autres au contraire innovent ! A vous de juger ;-)

Pour commencer la série une publicité pour la quinzaine du commerce équitable 2009.

La suite par ici !

Quelle communication pour le commerce équitable ?

Aujourd’hui, 500 milliards de dollars sont dépensés annuellement dans la publicité au niveau mondial…

Comparé au marché mondial du commerce équitable estimé aujourd’hui à 2 à 3 milliards de dollars et dont certains prévoient un marché à hauteur de 16 milliards en 2016, ces chiffres sont faibles… Alors fort de 40 ans d’expérience, et avec une multiplication des labels (+ de 2800 produits sont labellisés au niveau mondial), ce marché ne représente que 0.02% des échanges mondiaux…

Ainsi, plusieurs types de communications sont utilisés, mais cela ne semble pas satisfaire tout le monde. Communication et Equitable sont ils compatibles ?

Joeri Christiaen et Perrine Gauthier nous ont fait l'honneur de répondre à une interview pour Ma Pause Café. Leur projet "fairtrading" est un court métrage sur le commerce équitable et le café dont voici le film :

A film by Joeri Christiaen
Music by Frederik Segers
Creative Producer : Perrine Gauthier

Et pour lire l'interview cliquez-ici ! (traduit de l'anglais par Perrine Gauthier)

Consom’acteurs oui mais pas sans des prod’acteurs !

Aujourd’hui les consommateurs sont devenus les acteurs de leur consommation, le terme    «consom’acteur» est donc devenu une manière de segmenter une partie de la population.

Les consom’acteurs représenteraient 150 millions de personnes, principalement dans les pays du Nord, un peu altermondialiste sur les bords, ils ne cherchent pas pour autant à lutter contre le système mais plutôt l’adapter en fonction des inégalités de ce monde et passer d’une consommation massive à une consommation responsable.

Et c’est là que le commerce équitable intervient : petite piqure de rappel : "c’est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, le respect et la transparence dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité au niveau mondial."

Ce commerce cherche donc avant tout à mettre en relation directe les producteurs des consommateurs et supprimer pour cela tous les intermédiaires qui pourraient s’en mettre « plein les poches » !

Pourtant ils ne communiquent pas encore ensemble pour diverses raisons, : cela coûte cher, la distance séparant les uns des autres est forte, et par manque de temps. Enfin, le producteur ne sait pas encore forcément comment "parler" au consommateur.

C’est là que le terme « Prod’Acteur » (présenté vendredi à ma soutenance de mémoire) intervient.

Le commerce équitable cherche ainsi à rendre tout le monde responsable et faire dialoguer les uns avec les autres. Alors si le consom’acteur existe d'ores et déjà et si la communication dans l'équitable commence à suivre des principes équitables (à savoir une communication éducative et informative) bien souvent  ce sont les ONG qui font le lien entre les différentes parties prenantes . Pourquoi ne pas proposer donc une nouvelle vision des producteurs !

Les prod’acteurs pourraient à l'avenir ne plus nécessiter ces ONG et communiquer par elles-mêmes. De plus, il faudra leur donner  l’occasion régulière de rencontrer les consom’acteurs actuels et futurs.(comme c’est le cas lors des quinzaines du commerce équitable où divers producteurs sont invités) . Grâce à cet effort elles pourront devenir réellement maîtres non seulement de leur production mais aussi de la manière dont ils aimeraient parler aux futurs consommateurs…

Par ailleurs, le but du commerce équitable est à la fois de véhiculer la vérité mais aussi de disparaitre. Ainsi, avec des consom’acteurs en lien avec des prod’acteurs peut être serions nous au plus près de l’objectif final de ce commerce bien particulier.

Après tout "fairtrade is not aid"...

Didier Reynaud

Consom’acteurs oui mais pas sans des prod’acteurs !

Aujourd’hui les consommateurs sont devenus les acteurs de leur consommation, le terme    «consom’acteur» est donc devenu une manière de segmenter une partie de la population.

Les consom’acteurs représenteraient 150 millions de personnes, principalement dans les pays du Nord, un peu altermondialiste sur les bords, ils ne cherchent pas pour autant à lutter contre le système mais plutôt l’adapter en fonction des inégalités de ce monde et passer d’une consommation massive à une consommation responsable.

Et c’est là que le commerce équitable intervient : petite piqure de rappel : "c’est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, le respect et la transparence dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité au niveau mondial."

Ce commerce cherche donc avant tout à mettre en relation directe les producteurs des consommateurs et supprimer pour cela tous les intermédiaires qui pourraient s’en mettre « plein les poches » !

Pourtant ils ne communiquent pas encore ensemble pour diverses raisons, : cela coûte cher, la distance séparant les uns des autres est forte, et par manque de temps. Enfin, le producteur ne sait pas encore forcément comment "parler" au consommateur.

C’est là que le terme « Prod’Acteur » (présenté vendredi à ma soutenance de mémoire) intervient.

Le commerce équitable cherche ainsi à rendre tout le monde responsable et faire dialoguer les uns avec les autres. Alors si le consom’acteur existe d'ores et déjà et si la communication dans l'équitable commence à suivre des principes équitables (à savoir une communication éducative et informative) bien souvent  ce sont les ONG qui font le lien entre les différentes parties prenantes . Pourquoi ne pas proposer donc une nouvelle vision des producteurs !

Les prod’acteurs pourraient à l'avenir ne plus nécessiter ces ONG et communiquer par elles-mêmes. De plus, il faudra leur donner  l’occasion régulière de rencontrer les consom’acteurs actuels et futurs.(comme c’est le cas lors des quinzaines du commerce équitable où divers producteurs sont invités) . Grâce à cet effort elles pourront devenir réellement maîtres non seulement de leur production mais aussi de la manière dont ils aimeraient parler aux futurs consommateurs…

Par ailleurs, le but du commerce équitable est à la fois de véhiculer la vérité mais aussi de disparaitre. Ainsi, avec des consom’acteurs en lien avec des prod’acteurs peut être serions nous au plus près de l’objectif final de ce commerce bien particulier.

Après tout "fairtrade is not aid"...

Didier Reynaud

Alors que la quinzaine du commerce équitable s'achève, Alter Eco organise un festival qui promet beauoup !

Le 10 juin 2010 à partir de 18 h 00, Alter Eco vous attend nombreux à la première édition de l'Alter Eco Festival organisée dans l'emblématique Cabaret Sauvage à Paris.

Un festival éco-conçu

Parce qu'Alter Eco est avant tout une entreprise soucieuse du respect de l'Homme et de son environnemement, le Alter Eco festival est éco-conçu.

Seront présents à l'affiche de cette première édition Bibi Tanga, Sierra Leone's Refugee All Stars, Nuru Kane, Amsiwel et Mo DJ. Vous ne les connaissez peut être pas encore mais faîtes nous confiance pour avoir déniché d'excellents artistes.

Chaque semaine jusqu'au festival, vous retrouverez sur le blog Alter Eco la vidéo live d'un artiste ainsi que la fiche descriptive de sa discographie afin de vous faire une idée de ce qui vous attend à ce festival qui s'annonce comme l'un des plus importants de l'été 2010.


Un village associatif

De très nombreuses associations et ONG seront présentes sur l'espace terrasse du cabaret afin d'animer mais aussi d'informer les festivaliers. Seront présents WWF, Greenpeace, Max Havelaar, Colibris, Tudo Bom, Tinkuy.fr, Sea Shepherd ainsi que Consoglobe. Au milieu de tous ces stands, vous retrouverez la Yourte Alter Eco grande de 50m2.


Une restauration responsable

Un repas biologique et équitable vous sera servi ainsi que des bières biologiques et du Breizh Cola.

L'équipe d'Alter Eco est terriblement enthousiaste à l'idée de vivre la première édition de son festival à vos côtés.

Toute l'équipe de mapausecafé leur souhaite un grand succès ! Longue vie au festival d'Alter Eco !

Plus d'informations cliquez ici !

Max Havelaar France lance une grande campagne nationale de sensibilisation sur le coton équitable.

Pourquoi cette campagne ?

Le secteur du coton est aujourd’hui menacé par une baisse de cours mondiaux, l’utilisation de pesticides et d’OGM. Cette campagne a pour objectif que les producteurs de coton du Sud puissent vivre dignement de leur terre.

Malgré son formidable potentiel et l’engagement de marques comme Armor Lux, Article 23, Eminence, ou encore Rica Lewis, l’offre en coton équitable reste confidentielle et méconnue des consommateurs.

La responsabilité sociale des entreprises, un leurre?

Il y a quelques années la responsabilité sociale des entreprises (RSE) s’est développée comme étant une nouvelle tendance dans notre économie.

Selon la définition du ministère de l’Ecologie, de l’Energie et du Développement durable, la RSE « signifie essentiellement que les entreprises, de leur propre initiative, contribuent à améliorer la société et à protéger l’environnement, en liaison avec les parties prenantes ».

En pratique elle inclut par exemple le bien être des salariés, le respect des intérêts de chacun, et l’empreinte écologique de l’entreprise.

De nos jours, le commerce équitable n'a jamais autant sensibilisé l'opinion publique. En 20 ans, les producteurs, ainsi que les ONG et entreprises ont apporté la preuve qu'il était possible de mettre le commerce au service du développement. Les consommateurs et citoyens réalisent désormais l'importance de l'amélioration du droit et des conditions de commerce des travailleurs marginalisés. Et tout cela pour un commerce plus « juste ».

La notoriété du commerce équitable est passée de 9% en 2001 à 82% en 2008.

De nombreuses associations nationales et internationales font la promotion active de ce commerce, notamment, Max Havelaar, qui en est devenu l'un des principaux acteurs.

Je vous propose un petit résumé d'une étude réalisée par un groupe de travail de mon école afin de mieux comprendre ce qu'est cet organisme qui fait beaucoup parler de lui !