Le Commerce Equitable Rinçais...

Illustration en image :

Nous sommes épatés par la qualité de cette affiche.

Qui aurait pensé que l’on pouvait faire un tel effet avec des poireaux, des fraises, un panier tressé, un litre de lait, du café, des bananes à moitié pourries, un jus d’orange bien jaune fluo, un paquet de thé volé à mon arrière grand père, des pommes de terre à moitié propre, à moitié sales, des carottes sales et qui semblent malades, ainsi que, ô comble du bonheur, un paquet de riz et deux pots de confitures qui ne peuvent plus rentrer dans mon panier à cause de cette dernière salade que j’ai ramassé par terre !

Au cas où vous ne l’auriez pas compris (car visiblement nous sommes bêtes) on nous parle de Local, de Bio et d’Equiiable euh pardon d’Equitable…

C’est bien connu, la quinzaine du commerce équitable est devenue d’un coup la quinzaine des produits alimentaires locaux.

Mais qu’est il arrivé au commerce équitable français ?

Vivons nous l'adolescence de l'équitable ? (5/5)

La communication dans l'équitable est sujette à de nombreux questionnements, du type « jusqu'où peut-on aller », « peut-on communiquer ? », « si oui, comment ? ». 

Les événements dans le commerce équitable (mis à part ceux de la quinzaine) sont souvent des échecs depuis au moins 2 ans. Les fréquentations des salons et des foires sont en baisse nette, délaissés par bon nombre de citoyens auparavant curieux, aujourd'hui rassasiés... ou tout simplement blasés ?

Je sais je sais vous allez dire que je ne fais que parler de Commerce Equitable, et bien pour une fois, au lieu de lire vous allez pouvoir vous prendre un petit café tout en savourant des publicités sur le commerce équitable.

Vous remarquerez que certaines prennent les mêmes manières de faire que les grandes marques, d'autres au contraire innovent ! A vous de juger ;-)

Pour commencer la série une publicité pour la quinzaine du commerce équitable 2009.

La suite par ici !

Quelle communication pour le commerce équitable ?

Aujourd’hui, 500 milliards de dollars sont dépensés annuellement dans la publicité au niveau mondial…

Comparé au marché mondial du commerce équitable estimé aujourd’hui à 2 à 3 milliards de dollars et dont certains prévoient un marché à hauteur de 16 milliards en 2016, ces chiffres sont faibles… Alors fort de 40 ans d’expérience, et avec une multiplication des labels (+ de 2800 produits sont labellisés au niveau mondial), ce marché ne représente que 0.02% des échanges mondiaux…

Ainsi, plusieurs types de communications sont utilisés, mais cela ne semble pas satisfaire tout le monde. Communication et Equitable sont ils compatibles ?

Consom’acteurs oui mais pas sans des prod’acteurs !

Aujourd’hui les consommateurs sont devenus les acteurs de leur consommation, le terme    «consom’acteur» est donc devenu une manière de segmenter une partie de la population.

Les consom’acteurs représenteraient 150 millions de personnes, principalement dans les pays du Nord, un peu altermondialiste sur les bords, ils ne cherchent pas pour autant à lutter contre le système mais plutôt l’adapter en fonction des inégalités de ce monde et passer d’une consommation massive à une consommation responsable.

Et c’est là que le commerce équitable intervient : petite piqure de rappel : "c’est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, le respect et la transparence dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité au niveau mondial."

Ce commerce cherche donc avant tout à mettre en relation directe les producteurs des consommateurs et supprimer pour cela tous les intermédiaires qui pourraient s’en mettre « plein les poches » !

Pourtant ils ne communiquent pas encore ensemble pour diverses raisons, : cela coûte cher, la distance séparant les uns des autres est forte, et par manque de temps. Enfin, le producteur ne sait pas encore forcément comment "parler" au consommateur.

C’est là que le terme « Prod’Acteur » (présenté vendredi à ma soutenance de mémoire) intervient.

Le commerce équitable cherche ainsi à rendre tout le monde responsable et faire dialoguer les uns avec les autres. Alors si le consom’acteur existe d'ores et déjà et si la communication dans l'équitable commence à suivre des principes équitables (à savoir une communication éducative et informative) bien souvent  ce sont les ONG qui font le lien entre les différentes parties prenantes . Pourquoi ne pas proposer donc une nouvelle vision des producteurs !

Les prod’acteurs pourraient à l'avenir ne plus nécessiter ces ONG et communiquer par elles-mêmes. De plus, il faudra leur donner  l’occasion régulière de rencontrer les consom’acteurs actuels et futurs.(comme c’est le cas lors des quinzaines du commerce équitable où divers producteurs sont invités) . Grâce à cet effort elles pourront devenir réellement maîtres non seulement de leur production mais aussi de la manière dont ils aimeraient parler aux futurs consommateurs…

Par ailleurs, le but du commerce équitable est à la fois de véhiculer la vérité mais aussi de disparaitre. Ainsi, avec des consom’acteurs en lien avec des prod’acteurs peut être serions nous au plus près de l’objectif final de ce commerce bien particulier.

Après tout "fairtrade is not aid"...

Didier Reynaud