"Nous rendons synonyme le commerce équitable et le commerce local"

Dans l’idée même de commerce équitable, nul ne peut être contre un commerce local équitable. Bien sur que l’équité commence avec ses voisins et doit occuper une place prépondérante dans l’alimentation quotidienne. Même si le Commerce Equitable Nord Nord peut susciter des doutes... (quelques questions et une explication de ce qu'est le Commerce Nord Nord)

Mais comme nous le voyons sur cette affiche, des pans entiers du commerce équitable et du commerce « local » ne sont pas mis en avant…

Le commerce équitable signifie aussi relocalisation et respect de l’environnement. Pourtant un fossé entre le message de l’édition 2010 et l’édition 2011 transparait. A tel point que nous pouvons aujourd’hui nous demander si les messages que nous critiquions aussi sur Ekitinfo l’an dernier (voir l’article sur Max Havelaar qui organise sa propre quinzaine) n’étaient ils finalement pas mieux ?

Pourquoi Max Havelaar se la jouait solo ?

A l’époque, Guillaume (ndlr rédacteur et créateur du site Ekitinfo.org)  se demandait ainsi pourquoi Max Havelaar faisait une campagne personnelle… Mais nous n’avions pas tous les éléments pour l’expliquer.

Etait-ce pour sortir d’une « union » ou d’une « vision » qu’ils ne partageaient plus ?

Max Havelaar s’est vu beaucoup critiqué pour ses fréquentations, pour l’entrée dans la grande distribution… Ce qui était excusé ou admis ne l’est plus aujourd’hui, et nous assistons à un réel retour en arrière. Peut-on parler d’un déclin ? Ou sommes nous encore à l'adolescence de l'équitable ? 

Le mouvement aurait pu faire bloc  face aux critiques, mais il ne l’a pas fait et l’équitable à la sauce Max Havelaar ne séduit plus y compris de part ceux qui l’ont soutenu dès ses débuts. (voir article : vous doutez du commerce équitable : pas nous pas eux)

Max Havelaar n’a pas pu conserver tous ses salariés, ce qui explique également  son manque d’engagement récent. Les actions de Max Havelaar sont limitées et la quinzaine du commerce équitable française n’est donc plus porté que par une foule d’acteurs qui partagent des intérêts commun tout en ayant une vision très différente de l’équitable. Qui plus est Max Havelaar a fort à faire et s'enlise dans un procès qui nuit à l'ensemble du mouvement...

Rien d’étonnant dans cette situation de constater que les actions des acteurs seront limitées cette année, et que le nouveau mouvement citoyen des associations locales « Max Havelaar » soit à la recherche de fonds pour faire sa propre quinzaine.

Personne n’a voulu comprendre que la meilleure arme (bien qu’imparfaite) de l’équitable c’était Max Havelaar. Au lieu de défaire aurait-il peut être mieux valu refaire ensemble ?

L’hiver nucléaire du commerce équitable français !

Il s’agit sans doute d’une des plus pauvres affiches illustrant la quinzaine du commerce équitable. En même temps c’est aussi une affiche qui traduit un certain état d’esprit qui règne dans le commerce équitable français…

L’esprit de solidarité et l’ouverture qui sont la base du commerce équitable ne transparait pas par cette affiche, c’est comme si nous n’étions pas arrivé à surpasser nos contradictions pour en faire une force et laisser sa chance à l’équitable. Je suis convaincu que certains des acteurs de l’équitable ne l’afficheront pas. On prend les paris ?

Simple hypocrisie ou effet d’aubaine ?

« Des produits bien de chez nous » aurait pu être le nom donné à cette affiche.  Effet d’aubaine aussi, car en pleine recherche de retour à la simplicité, il est vrai que les acteurs du commerce équitable devaient réagir. Pourtant les fondamentaux qui gouvernent l’équitable n’auraient pas dû être oublié.

Où sont passés la définition internationale du commerce équitable ainsi que les valeurs que les acteurs défendent. Qu’en est il des produits autres que l’alimentaires ?

Où est passé l’envie de montrer que le commerce équitable

est le commerce du futur et pas un commerce du passé ?

Cette affiche ne montre que de simples légumes du marché. En lieu et place du prix nous ne voyons que des mots « vagues » LOCAL, BIO, EQUITABLE… Comme si cela devait être évident pour tout le monde.  Mais où est l’éducation dans ce message ? A qui cette affiche est-elle réellement adressée ? Est-ce pour montrer aux français que l’équitable ce n’est pas un truc de Bobo ? Que l’équitable, comme l’UMP ou le PS, pense aux français ? Que l’équitable se soucie de la ménagère de moins de 50 ans ? 

Qui sont ces réseaux qui se rattachent d’un coup au mouvement de l’équitable ? Pourquoi l’Etat apparaît-il a côté des réseaux « indépendants », pourquoi une  chaîne de magasin bio en déclin vient apparaître sur celle-ci ? Dans ce cas, pourquoi ne pas avoir demandé à la grande distribution de financer elle aussi ?  Manquons-nous d’argent à ce point ?

En tout cas cette affiche est dans l’air du temps qui règne en France. La preuve :

Et les quinzaines internationales du commerce équitable ?

Au niveau international nous avons eu de jolis surprises, nous en avons parlé sur Ekitinfo, des grandes campagnes ont eu lieu : des vidéos, des buzz et une animation des réseaux sociaux sur internet sont venu enrichir les actions menées.

Ainsi, nous avons pu voir une des plus belles vidéos sur l’équitable « Show Off your Label », un Tifo dans un stade, des photos de produits équitables à prendre et à envoyer , ainsi qu’une vidéo connectée avec Facebook : www.fairstory.com, nous en France, on a un panier tressé… avouez qu’il y a de quoi être frustré ? Ailleurs du rêve, en France un cauchemar…

Une quinzaine du commerce équitable différente ?

Alors le message va sans doute être brouillé par cette affiche alors que nous aurions pu penser à des nouveaux mouvements qui naissent ou renaissent : Le Micro Commerce Equitable par exemple, mais aussi le nouveau mouvement citoyen de Max Havelaar, des nouvelles entreprises, des chiffres forts et impactant… De l’or équitable en barre en fait…Mais non.

Enfin n'aurait il pas été judicieux de sortir l’équitable de l’alimentaire pur et dur ? Ou bien montrer les possibles développement à terme qu'implique l'équitable ? 

Oui nous ne pouvons pas ne pas acheter des produits à nos producteurs locaux (ceci dit des labels Nord Nord existent déjà ainsi que le mouvement des AMAP (association pour le maintien d’une agriculture paysanne), mais nous pouvons également faire confiance à des produits du monde.  En bref, du décalé, de l’extraordinaire,  et j’insiste du rêve !

Et si on arrêtait de coller un peu ce drapeau français trop à la mode ces derniers temps, pour afficher le drapeau de la paix à la place ? Et si on remplaçait le mot « France » par « Planète ou Monde » qu’est ce que cela donnerait ? Et si nous parlions des webcams équitables ? Du coton équitable ? De l’or équitable, de l’artisanat ? Quelque chose qui surprenne et qui montre qu’au-delà des couleurs « Monop' » ou de nos produits bien français, il y a autre chose qui est défendu par l’équitable : L’environnement, le social, la culture, la paix, l’échange, la découverte d’autres peuples… La limitation de l’exode rural…Rendre la théorie accessible à tous rien qu’en en parlant. Au pire attirer l'attention, au mieux être décalé et faire passer un mesage)

"Si vous ne pouvez pas choisir : prenez les deux puisqu'ils sont équitables, bio et ne nuisent pas à l'environnement"

(NB : précisons que la photo de gauche est un photo-montage, et que la photo de droite est réellement un camembert que nous français exportons...et qu'on vend bien très cher cela coule de source)

Et si nous passions d’une utopie réaliste à une empathie réaliste ?

Critiquer semble effectivement facile aux vues de cette affiche, pourtant des solutions ou des pistes ont été élaborées et ne sont pas nouvelles.

Pourtant en avance, nous savons que cet article pourrait susciter des réactions vives, ce n'est nullement l'effet escompté et cela ne ferait d'ailleurs que souligner l'incapacité française d'accepter des critiques.

Chacun peut avoir sa vision sur l’équitable, et il me semble important de rappeler que l’équitable n’est pas simplement ce que certains acteurs souhaitent mettre en avant, mais aussi et surtout l’avis des consommateurs, des bénévoles et des autres acteurs. Le futur équitable semble ainsi compromis avec cette vision.

Cela m’amène tout droit à la question fondamentale : qui a été consulté pour élaborer cette affiche ? Qui a eu au final le dernier mot ? Quels ont été les autres projets soumis ?

Arriver à quelque chose de cohérent avec cette multitude d’acteurs était sans doute mission impossible, c’était à prévoir en mélangeant trop les torchons et les serviettes, même équitables… Pas sur que les consommateurs répondront présents à cette nouvelle quinzaine, qui s’annonce sous les plus mauvais hospices.

« Quand on se replie sur soi-même, on risque fort de ne plus voir où l'on va. » [Jean Marie Poirier]

Didier R.