« Nous sommes fiers d’introduire Fairtrade International ( jusqu'à présent Fair Labelling Organization) et une nouvelle apparence pour le label. Depuis le 21 janvier, la présence online, les noms et logos de FLO ont changé pour mieux exprimer ce qu’est véritablement le commerce équitable : « People First », c'est-à-dire : La population en premier.

La nouvelle abréviation « Fairtrade International » est le reflet de notre vision de simplification du système et une volonté d’étendre les bénéfices du commerce équitable à un plus grand nombre de producteurs, de travailleurs, de commerciaux, et de consommateurs.

« Je suis très fier de voir les valeurs du commerce équitable – l’action, l’intégrité, le respect, le challenge et l’optimisme reflété dans ce que vous pourrez voir online et dans toutes nos publications » s’est exprimé Rob Cameron, Président de Fairtrade International.

Le nouveau cercle autour du logo Fairtrade sépare ainsi le symbol clé de la certification Fairtrade et autorise plus de créativité et d’inspiration dans la promotion du mouvement Fairtrade / Max Havelaar.
La marque de certification habituelle, dans son rectangle noir continuera à assurer aux consommateurs, commerçant, distributeurs et producteurs que les produits respectent les standards rigoureux de FLO-CERT.

Avec le nouveau, Fairtrade International, introduit une nouvelle palette de couleurs qui apportent une nouvelle résonnance au système Fairtrade. Ces couleurs sont des rappels de la terre, des produits, des cultures et plus important que tout , des populations qui sont le cœur du système équitable. »

Ce nouveau look, apparait effectivement plus clair, et montre mieux le symbole caché depuis tant d’années dans ce logo : l’humain levant le bras. Les formes arrondies donnent une touche plus féminine à celui-ci et l’appellation « Fairtrade International » éclaircie d’autant mieux ce label.

C’est ce qu’on appelle effectivement une communication « positive » et plus dans l’air du temps.

Le choix des couleurs pour les menus fait son effet, et le site même en anglais paraît ainsi beaucoup plus accessible. Le mot « fairtrade » plus gros en police que « international », permet aussi d’attirer rapidement l’œil et donne sans doute un nouvel élan dans son ensemble au commerce équitable.

Quand on sait que nous vivons dans une société de l’image, on comprend rapidement que l’apparence joue là un rôle plu que primordial, quand on sait en plus qu’au-delà des apparences FLO a été et continue d’être le fer de lance d’un mouvement global nous ne pouvons que nous réjouir de cette nouvelle déclinaison.

Pour un autre point de vue (quoi qu'assez similaire) voici le lien vers l'article de Guillaume d'Ekitinfo.org : 

 http://www.ekitinfo.org/journal/un-nouveau-logo-pour-fair...

 
Didier