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jeudi, 25 septembre 2008

La publicité du siècle : 1984 par Apple

apple.jpg

Une fois n’est pas coutume, parlons publicité…
Autant vous pouvez haïr la pub, autant parfois, force est de reconnaître que l’on doit parler de chef-d’œuvre.


Ici, le chef-d’œuvre en question est « 1984 » d’Apple, souvent reconnu comme la publicité du siècle (XXe).


Il s’agit d’un spot TV de 60 secondes qui fut diffusé une seule fois, durant la mi-temps de la finale du Super Bowl (USA) le 22 janvier 1984. Cette pub a été réalisée par l’agence TBWA Chiat/Day dans le but d’assurer le taux de notoriété du le lancement du premier Macintosh le 24 janvier 1984, soit 2 jours après la diffusion de ce spot.

Afin de mieux comprendre ce spot, je me dois de vous rappeler le contexte. 
En 1976, deux jeunes étudiants amateurs (Steve Wozniak et Steve Jobs) créaient Apple. Cependant, c’est IBM qui a sorti le premier ordinateur individuel, le PC, en 1981.
C’est seulement 3 ans après qu’Apple veut lancer son premier Macintosh, sur un marché dominé par les PC d’IBM.



Le Macintosh
Voici ce que proposait alors, cette bête révolutionnaire :

  • 2495 dollars
  • un design innovant
  • très compact
  • un écran de haute qualité
  • deux logiciels de qualité inclus avec la machine
  • une grande nouveauté pour le grand-public : 
    - la souris 
    - la corbeille, les dossiers, le bureau, les menus déroulants…

 

La stratégie
Apple se doit de créer l’évènement autour de cette mini-révolution informatique qu’il va engendrer. C’est pourquoi la firme cherche à développer la notoriété du Mac. Cela passe par concurrencer IBM et les PC et casser les codes établis par le maître du secteur de l’époque (IBM).

 

Dans la suite de l'article :

  • le spot, forcément, le plus important :)
  • l'explication du spot
  • la symbolique

Le spot
C’est Ridley Scott (le réalisateur d’Alien, La Chute du faucon noir, Gladiator, American Gangster) qui est chargé de la réalisation du spot publicitaire pour le Mac.
Je vous laisse regarder attentivement :

 

 

Explication du spot
Il y a une référence évidente au roman de George Orwell : “1984”. Pour ceux qui ne connaîtraient, Orwell dépeint dans son livre d’anticipation, une société dominée par la pensée unique, uniformisée. C’est Orwell qui inventa le « personnage » de Big Brother, surveillant les pensées de tout à chacun : « Big Brother is watching you ».

La symbolique
La référence au livre est omniprésente dans ce spot. Tout d’abord, Apple lance son Mac en 1984, comme le nom du livre d’Orwell. Egalement, vous avec pu voir Big Brother prononçant un discours.
Mais on peut aller plus loins dans la symbolique :
Le concurrent d’Apple (PC d’IBM) est représenté par la foule uniformisée. Apple est symbolisé par la sportive. On peut effectuer les parallèles suivants :

 

Les PC et IBM (la foule) : Le Macintosh brise les codes :
Que des hommes Une femme
Uniformes Unique
Statiques, rigides Sportive, courir
Aliénés Electron-libre
Sans couleur Vêtue de couleur
Les policiers, la force Le marteau, casser les codes

 

apple_logo_big copie.jpgLe slogan de la fin traduit, avec merveille, cette symbolique :

"Le 24 janvier, Apple lancera le Macintosh
Et vous verrez pourquoi 1984, ne sera pas comme "1984"

 

Ce spot, qui a fait le tour du monde, est pour moi un véritable chef d’œuvre. Apple a réussi à casser les codes établis par le maître du secteur de l'époque, IBM. 
De plus, cette pub démontre la stratégie payante d’Apple car elle illustre parfaitement son célèbre slogan : « Think different ». 
La marque à la pomme transgresse les codes, joue avec les traditions et incarne le changement des mentalités. « Think diffrent », entre modernité et innovation.

 

Coécrit avec Nicolas

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Commentaires

 

Ridley Scott et Georges Orwell réunis : un bonheur !

J'avoue faire partie de la première catégorie, à savoir ceux n'aimant pas, mais vraiment pas, la pub (vive la Résistance Anti-Pub) pour des raisons que je décriraient dans un article futur.

Néanmoins, il faut reconnaître la créativité débordante de certains réalisateurs, qui justement ne reste pas dans ce milieu très longtemps (spéciale dédicace à Damien et Clément, futurs grands directors) . Et puis, quand on voit le nombre de déchets télévisuels et audiovisuels qu'on nous assène de nos jours (sans compter les affiches proliférant partout), cela fait plaisir de visionner une "pub intelligente" (c'est un oxymore normalement) avec une référence aussi prestigieuse. Les pubs nous prennent tellement pour des gros cons qu'une pub de cet acabit perturbe.

Ce vieux Georges, que j'admire comme un fou, fera également l'objet d'un post. Ridley aussi pourquoi pas... (oui je les tutoie, c'est mes potes).

 

J'adore cette pub aussi pour tout ce que tu as mentionné dans ton article, qui est vraiment très bien.

En plus a cette époque, Steve Jobs voue une haine sans limites à IBM. Il faut se rappeler que lui et Wozniak étaient de véritables hippies.
Ils font parties de cette génération en lutte contre le conformisme et qui veulent modifier la société en profondeur (a l'instar de cinéastes comme Coppola, Spielberg et Lucas).

Bref, pour le Steve de cette époque, IBM c'est le mal absolue avec tous ces cols blancs rétrogrades dont l'image de l'informatique reste très élitiste. Lui veut sauver l'humanité en mettant un ordinateur dans chaque foyer. Ben oui, c'était un hippie ;) Il voyait déjà les possibilités qu'offrira Internet 20 ans plus tard.

L'ironie du Sors, c'est que lui comme Georges Lucas avoue être devenus ce qu'ils détestaient le plus : des patrons d'entreprises ...

 

Oui certes, Steve Jobs est un ancien hippie.
D'ailleurs, une légende urbaine tourne autour de la création de la marque Apple ! Je ne sais pas si c'est la bonne, mais elle me semble la plus plausible :
Si Jobs et Wozniak ont choisi une pomme comme emblême, cela serait dû au fait que les compère et leur bande de hippie aimaient se retrouver autour d'une ferme, sous un vieux pommier !

Anectote à part, je ne suis pas sûr que l'idée de Jobs était purement philanthropique ! Changer le monde c'est bien ! Mais si cela peut rapporter, c'est meiux ! ^^

En tout cas, il fut un sacré visionnaire, sans conteste. Bill Gates lui, a été un meilleur homme d'affaire. Et pourtant, je fais fait partie de la catégorie du monde qui n'utilise que PC...

 

Très beau spot, il y a de tout dedans j'adore !^^ mais je prefere quand même the birds (jdéconne)
biquet d'amour

 

quelle ironie, la situation s'est bien retournée 20 ans plus tard, pour être bien regardé dans la société actuelle, il faut posséder un iphone ipod ou autre macbook au design que n'envieraient pas certaines vision du futur en 1984

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